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小米挨了一锤子,彪悍的产品也需要解释
时间:14-05-21 来源:腾讯数码(杜杰) 作者: 阅览:

彪悍的手机也需要解释,这是昨晚锤子发布会给我留下的最深刻印象。我们姑且把昨晚发布的手机归结为彪悍,因为它确实有很多独特的地方,例如对称的机身、一键调节亮度、细致到无以复加的光感器设计以及被老罗爱不释手的介绍了几十分钟的OS和软件,就算是200元保险这种“One More Thing”也超出了之前的想象。

但以罗永浩此前牛皮吹破天的风格,以及更早之前一系列事件给我留下的印象,发布会的节奏应该是“可爱多”上来就一句话:“今天你们期待已久的旷古产品锤子手机发布了。”然后秀两张PPT就转身下台,发布会结束,这样才能印证“彪悍的手机不需要解释”嘛。

但事实却令我有点失望,罗永浩花了2个多小时,不厌其烦的从配置讲到外观,从功能说到价格,其间还不忘或明或暗的揶揄一下对手,就连他自己都说这应该是一个产品经理该干的事。纵然是雷军、黄章甚至蒂姆·库克等对手都是“一把手”亲自上台讲解,但他们无一例外的都不被罗永浩放在眼里,微博里全部被“喷”过一遍,原因只有一个:我的锤子比你们牛X!

但实际情况是,罗永浩依然是个不能免俗的人,他和他的锤子发布会也不外乎是一场拥有超多粉丝且募捐到100万门票的普通发布会,与我参加过的华为、酷派、小米甚至vivo的发布会没有任何不同。一个细节是,虽然在公布硬件的时候罗永浩屡次自嘲似的说“这个参数我也不懂”,好像是为了制造“硬件无用论”,但实际上T1的大多数配置都是顶级的,由此说明锤子手机还是十分在意硬件规格这件事的,只不过老罗以调侃的方式在刻意与其他飚硬件的厂商做区分罢了。从这方面来说,一贯擅长营销与造势的老罗,没能掀起“地震募捐”或是“怒砸冰箱”一般的疯狂传播浪潮,令人不免担心这款产品是否后继乏力。

常规的邀请函和流程,常规的发布会和节奏,甚至没有样机体验和专访环节,一切都说明尽管罗永浩在手机圈蛰伏了2年零7个月,依然不会像以前办学校、开牛博网、怒砸冰箱、上台讲课那样事事顺利、件件成功,就连他自己都想不通,为啥做手机之前口碑很好,但现在却被骂到侮辱家人的程度。这也许说明了想要进入手机圈玩耍,就得遵循它残酷的规则,残酷到即便你是口无遮拦、肆无忌惮、妙语连珠,齐天大圣一般的罗永浩也得乖乖低头做事。

供应链难得住锤子吗?

对于像罗永浩及其锤子手机这样的新人新产品,最重要也是最难办的就是供应链的掌控能力,去年3月底锤子ROM的跳票就多少透支了粉丝对于老罗“吹牛变现”能力的期待,从而也窥出了老罗的掌控力以及团队的执行力。

虽然这次“520”发布会准时准点来到,但我们还是希望“罗大炮”能够给我们解释一下为何要耗费31个月之久来打造一款并没有那么“惊世骇俗”的手机,并且发货时间要在一个月以后的7月份,而业界普遍的迭代周期是12个月。在发布会现场,老罗以自问自答的方式做出了他的解释,那就是精益求精,例如飞到了东京、横滨、旧金山等地虔诚的求贤若渴,只为打造一部不妥协的手机。我们有理由相信,这其中对于供应链的掌控耗费了不少时间,特别是在ROM出来之后,锤子手机依然有长达14个月的空窗期,让一众粉丝等得望眼欲穿。而在决定做手机之后不久,老罗就在自己的微博宣布由于难度和资金问题,转而先主攻ROM,再推出硬件,这其中应该就是遇到了供应链的问题。

一个细节是,5月13日罗永浩在微博秀出了简短的一句话“历史性测试”,微博的“尾巴”则是“来自Smartisan手机”,这个时间只比发布会提前了7天而已。我不知道在这条1845人转发的微博背后,老罗会不会捏了一把汗。

当然供应链是所有厂商都会面对的难题,就连HTC One这样明晃晃的产品一年前都因为零部件供应问题而在市场上铩羽而归,还别说业界新人罗永浩了。在这个圈子里,大概也只有苹果、三星能够颐指气使的对供应链指手画脚,其他厂商统统得反过来看他们眼色行事。

也许在2011年那个初冬时节,当罗永浩迈出雷军办公室意气风发的决定自己“单干”的时候,他并不能理解雷军的方向和理念是什么,但31个月之后的今天,他应该尝到了其中的味道。

一喷一吹的背后是细致的做事风格

如果要我复盘老罗在这两年多时间里花在锤子手机上的心血,我觉得他在低调的同时干了两件事,第一是把绝大多数手机厂商“喷”了一遍,第二就是把自己产品的牛X之处“吹”到了极致。这一喷一吹,就使得老罗的粉丝形成了鲜明的两派:特别拥护的以及激烈吐槽的,也就是挺罗派和倒罗派。

挺罗派认为罗永浩敢于向绝大多数手机厂商“开腔”,在具有一定资本的同时,其实也是发泄了用户心中积攒多年的不满,一时间似乎罗永浩成为了相当一批不满者的代言人,其代表性的言论就是“魅族官方论坛是一个‘鬼气森森、妖孽横行’的地方,而小米社区则‘一直被米粉牵着鼻子走’,既伤感又凌乱……”

而倒罗派则认为此人一向吹牛没边,各种大话说破,甚至可以追溯到新东方教课时代,而手机制造业是要靠事实说话的,在没有拿出产品之前就夸夸其谈难以令人信服,更有人质疑以目前国产手机普遍采用的高通(或MTK)+索尼拍摄组件+安卓系统+个性UI的模式,难以跳出同质化的怪圈。在这方面,老罗的著名言论是“我们推出第一款机器后,你们的余生再也不用买手机了,我免费送到你再也不需要联系任何活着的人为止。如果到时候你们竟然更喜欢苹果,我也会收回我们的手机继续努力改进,同时免费送你们苹果手机。”这段话只是“罗大炮”不爽iPhone的一个缩影,不过很多“挖坟党”表示从今天开始要向老罗讨要苹果手机了。

但不管是喷还是吹,老罗其实都是一个细致的人,也是一个脚踏实地做事的人,早在锤子ROM发布之后不久,他就宣布锤子科技完成A轮融资,估值为4亿7000万人民币,后又在今年3月底完成B轮1亿8000万元融资,由此自诩为“罗十亿”,可以看得出自从一心扑在锤子手机这件事之后,老罗就像那句话说的“高调做事,低调做人”,不喜欢他的人多半是因为他嘴巴太大。

其实很多地方都能显出这个高中辍学并摆过地摊的文艺青年有一颗细致的心,最能说明问题的就是他对于ROM甚至一个小APP的用心之处,他曾多次和网友在微博上论战“锤子时钟”和“锤子便签”这两个令他十分得意的APP,其执着的精神恍若让我们看到了歇斯底里的乔布斯。而二者的区别就在于乔布斯属于金口玉言型,而罗永浩则是得了便宜也不卖乖。在发布会现场,老罗多次在掌声中秀出他对于细节的追求,例如光线感应器整合到听筒中去,例如“史上最帅”包装盒,例如81宫格界面,例如讲了几十分钟还不打算停的日历功能,其实他可能没有意识到很多人也许喜欢锤子手机以及他的APP,只是看不惯他油嘴滑舌罢了。

小米和新兴互联网手机挨了一锤子?

毫无疑问锤子的最直接对手就是小米手机,这个对手恐怕早在罗永浩与雷军谈崩了的时候就已经暗自记下了,踏入手机圈之后,罗永浩喷的最多的就属小米和魅族,不过后者老罗已经亲自道歉了,所以枪口重又对准了小米。尽管老罗在发布会现场着重感谢了雷军,但似乎还是带了一点黑色幽默的味道。

其实不止是锤子,当下在国内发布的大多数手机产品,都不可避免的要遇上小米手机这个生力军,对于数年磨一剑的锤子,对于重视ROM胜过手机本身的锤子,对于无论手机做成啥样都会有一批死忠粉丝的锤子,如果迈不过小米这道坎,老罗也就迈不过自己情感上的那道坎。

平心而论,虽然锤子手机与小米有诸多相似之处,甚至售价贵出千元有余,但他仍不具备向小米叫板的实力,特别是小米已经迈向智能家居,野心已经从手机扩展到了包括电视、平板、盒子、路由器等在内的诸多领域,这一行为无疑加重了粉丝的权重值,而这一切对于锤子来说还都是零。

当然我们很乐意看到由罗永浩统帅的团队向小米发起挑战,因为最近4年,但凡提到国产手机,特别是提到互联网营销,都无出小米其右者。虽然像华为、中兴、酷派等厂商屡屡向其发起进攻,但就噱头的制造、粉丝的营销甚至价格的颠覆方面,都没有能真正撼动小米的对手出现,特别是雷军这一偶像级领军人物更巩固了小米在粉丝心目中的地位,更不要说被米粉奉为精髓的MIUI了。而目前看来,锤子已经具备了向小米手机叫板的气质——注意,仅仅是气质,而且叫板的对象也只是手机产品,而从气质到实力的成长,希望锤子手机不要再让我们等上两年多。


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